Så svenskt
Idag utspelade sig följande scen, i garaget under IKEA Kungens Kurva försökte jag och min familj få in en Billybokhylla i baksätet på familjens Volvo V70. Situationen kändes så svensk, tänk hur många svenska familjer som före oss har insett att det enda sättet att få in en Billybokhylla i en Volvo kombi är att lägga den diagonalt.
Scenen var välregisserad. Pengar har pumpats in för att få oss att känna oss typiskt svenska när vi trycker in en wellpappkartong i en svart bil i ett anonymt garage. Det är ingen slump att man kan köpa polkagrisar på vägen ut ur IKEA-varuhuset, att hela kolossen är målad i gult och blått och att Volvo pratar om skandinavisk design.
Hela tiden identifierar vi oss med varumärken och skapar varumärken ur våra egna föreställningar. Det är bara i våra ögon som IKEA är en del av folkhemmet och Volvo är en del av trygga Sverige. Jag har inget egenintresse i om företagen är svenska eller inte, om Volvo ägs av ett kinesiskt bolag eller ett amerikanskt. Det som spelar roll är att vi i vår iver att skapa en nationell identitet med hjälp av varumärken glömmer bort att granska ”de svenska företagen”. Korten är sammanblandade, att kritisera IKEA är som att kritisera Bamse och Pippi Långstrump.
IKEA hade verkligen behövt synas under lupp. När The Economist gjorde en granskning kom tidningen fram till att IKEA är världens största stiftelse med säte i Holland, att IKEA hyr ut sitt varumärke till sig själv och att IKEA har dotterbolag i flera skatteparadis. Allt detta för att företaget ska betala så låg skatt som möjligt. Även Volvo har blivit påkommet med handen i syltburken. Kaliber uppmärksammade i ett radioprogram att flera av Volvos konsulter hade klara kopplingar till skatteparadis.
Svenska staten går miste om skattepengar på miljardbelopp varje år. Med tanke på att multinationella företag är lika måna om att vara globala när de ska betala skatt som nationella när det ska skapa sitt varumärke kan man fråga sig om det är IKEA och Volvo som har byggt upp Sverige eller Sverige som har byggt upp IKEA och Volvo.
Vad är då typiskt svenskt? Kanske faktumet att besöket på IKEA var en del i min tionde flytt sedan jag tog studenten för åtta år sedan. Att som ung alltid vara på väg mellan två lägenheter känns i alla fall typiskt stockholmskt. I skapandet av denna identitet har inga reklambyråer varit inblandade utan det har räckt med en passiv bostadspolitik.
Åsa Ågren
Artikelinfo:
Publicerad av Åsa Ågren den 28 december 2009. Uppdaterad för 209 dagar sedan. π
Senaste kommentarerna på attac.se: